Rowenta如何在Criteo的零售媒体上脱颖而出

rOwenta是法国家用电器市场的领先品牌，也是SEB集团的子公司，由于他们对产品的“可修复性”的承诺，已获得了消费者的信任。

在竞争激烈的市场中，Rowenta一直在寻找从竞争对手中脱颖而出的方法，提高其品牌的知名度，同时增加产品销售。作为一家数据驱动的公司，Rowenta还专注于了解其Google搜索活动的性能，不仅在其自己的电子商务网站上，而且在他们的零售商网站网络上也是Criteo的合作伙伴。

为了解决这些目标，Rowenta的代理商Iprospect建议该品牌与Criteo合作，以利用其零售媒体能力。

电子商务绩效和整体测量

对于Rowenta，Criteo和Iprospect利用Criteo的销售归因数据，可以更好地了解Rowenta的搜索活动性能以及Criteo赞助的产品，该产品在零售商网站上提供了本地广告。

Criteo访问了法国零售合作伙伴的大型匿名第一方数据网络及其数据分析团队的专业知识，因此Criteo检索了所有点击Rowenta的Google搜索活动的用户。然后，Criteo测量了Rowenta的电子商务网站以外的销售归因，并提供了对以前竞选中缺少的绩效的新理解。

Criteo还通过使用Criteo赞助的产品来吸引Google搜索活动针对的消费者，从而为Rowenta产生了可观的增量收入。赞助产品格式为Criteo零售媒体网络中的电子商务网站上的Rowenta产品提供了更大的知名度。

Rowenta的真空产品作为本地广告，无缝地适合Rowenta的各种零售商的消费者旅程。根据具有高购买意图的消费者的实时行为，广告进行了优化和个性化的个性化。

因此，Rowenta能够在购买旅程中有效地吸引消费者，尤其是在产品和购物车页面上，而无需离开零售商的网站。除Google搜索活动外，该活动大大提高了Rowenta的知名度和销售。

Iprospect法国电子商务和ERETAIL咨询主任Arick Abbou解释说：“随着商业采取多种形式，我们现在正在见证品牌以更多的协同作用，尤其是在全部商业的棱镜下运营其策略。”

他接着说：“与Criteo一起采取的倡议对这种需求做出了很好的回应，因为一方面，通过增加对Eretail销售的知名度，可以促进传统直接对消费者数字杠杆的使用；另一方面，它衡量了Eretail媒体杠杆与其他传统直接直接到消费者数字营销杠杆的影响。这种类型的解决方案可能会在不久的将来通过基于全部商业增量概念的媒体绩效进行优化。”

提高对测量和广告支出回报的可见性

Criteo与Rowenta的代理商Iprospect与零售媒体的合作伙伴关系成功地提高了Rowenta对归因和销售增长的知名度。

除了Rowenta的Google搜索活动为自己的电子商务网站获得的收入外，Criteo还能够将78％的额外销售归因于他们的零售商合作伙伴网络的同一广告系列。

Criteo赞助产品活动的激活导致接触“真空”类别的购物者的转换率增加了93％，代表 +16％的增量收入，广告支出回报率（ROAS）为1459％。

媒体和数字经理JérômeBénière在Groupe Seb讲话中说：“这种主动性，调和数字媒体和零售，展示了在整个消费者旅程中全面激活的有效性。这为媒体投资的绩效提供了更透明的了解。”