Graham＆Brown如何用Criteo和Singleview缩短消费者之旅

b丽丝出生的家居装饰品牌Graham＆Brown自1946年以来一直在领导壁纸革命。家族拥有的旧版业务以工艺和创造力而闻名墙纸，，，，画以及更多的观众，他们正在重新装修房屋或进行新的内饰项目。

在吸引观众方面，格雷厄姆和布朗很久以前意识到，随着电子商务的发展，他们的力量在于采取直接面向消费者的方法。他们主要通过其网站出售产品，旨在通过吸引新客户并进一步吸引现有买家来发展业务。

房屋装饰项目可能意味着更长的销售周期。Graham＆Brown的电子商务负责人Jan Bartczak说：“购买装饰产品，墙纸和油漆是一段漫长的旅程。因此，它始于需求的感觉，始于寻找灵感。”

Graham＆Brown已经与Criteo合作进行了低隧道转换活动，但是通过整体归因分析，他们的测量合作伙伴Singleview发现了有关绩效的新观点，这有助于扩大Graham＆Brown的广告策略在整个消费者之旅中。

在整个营销渠道中吸引客户

Singleview的多点触摸归因度量使Graham＆Brown具有与Criteo一起投资于数字广告的信心。Bartczak解释说：“单景使我们能够真正理解该值，无论是在印象后还是点击视图方面，这使我们能够扩展并更自信地使用它 - 然后我们可以将更多的内容放在后面。”

凭借这种信心，格雷厄姆和布朗扩大了他们以转化为重点的广告系列，并发起了一项客户收购活动，以推动其品牌新的观众的考虑。为此，Criteo的高级AI帮助发现了高价值的潜在客户，并通过最相关的动态广告吸引了他们。这有助于品牌保持在消费者心目中的最前沿。

Graham＆Brown以转化为中心的活动重新吸引了客户提供相关内容优惠，将其带回了他们的网站。Bartczak在这种策略上说：“它使我们能够与客户以及与他们相关或与旅程相关的所有事物进行正确的交谈……这对我们来说是一个非常强大的渠道。”

全渠道策略帮助Graham＆Brown的客户找到了他们想要的东西，并更快，更有效地将他们移动了。看着竞选性能，巴特卡克说：“我们实际上在重新定位显示和Criteo方面测试了不同的提供商，这显然优于它们，这很棒。”

在中间漏斗中重要的测量

对于营销人员而言，很难衡量无法立即直接响应的运动，但是Singleview能够帮助证明Graham＆Brown的中型登机Criteo广告系列的价值。Bartczak确认：“很多次，[消费者]实际上并没有直接点击或直接与广告接触，但我们可以看到它有助于使他们前进。”

Singleview的整体广告系列测量使Graham＆Brown能够更好地了解其客户购买和吸引具体见解的道路。Bartczak强调：“了解旅程的外观以及能够在某些旅程中吸引客户的能力使其更短，这使他们能够与他们更快地感兴趣的产品互动。”

信心前进

在Criteo和Singleview的帮助下，Graham＆Brown能够测试新策略并学习每一步。在展望未来时，巴特卡克（Bartczak）将灵活性和敏捷性视为他的团队将如何实现强劲增长的关键。

关于与Criteo和Singleview的合作伙伴关系，他说：“与双方一起进一步努力以增强我们的营销能力并继续保持前脚，这将是非常有帮助的。在适当的时间给他们他们想要的东西。”