根据Statista到2020年，全球移动应用程序收入将达到近2000亿美元——是2016年收入的两倍多。TechCrunch报告称，2017年，全球应用下载量达到1750亿次，消费者支出超过860亿美元。他们还指出，智能手机用户在移动应用上花费的时间是在移动网页上的7倍，而我们自己的数据显示，在北美，购物应用的转化率是移动网页的3倍多。
这么多数据都在说明一件事:应用程序是人们想要的购物方式。但仅仅投资开发应用并获得安装量是不够的。为了看到真正的ROI，你需要持续的应用广告。这是值得的:我们的数据显示，推广应用的零售商的应用内交易份额同比增长了30%。而推广应用的在线零售商有三分之一的交易来自应用内购买渠道。
让我们进一步分析应用广告的原因、内容和方式。
从数据和短期内的预期增长来看，购物应用显然是一项非常好的投资。但仅仅发布一款应用并不能立即转化为巨大的回报。“7天暴跌”就是原因。
研究表明，只有11%的应用用户在安装后的7天内仍然活跃，这意味着89%的用户在安装一周后就会停止使用应用。一个Localytics研究表明，大约四分之一的人会在一次使用后放弃应用程序。
Localytics的数据还显示，不同行业的用户留存率略有不同，但从3个月来看，80%的用户不使用他们下载的应用。
尽管留存率看起来令人沮丧，但它们只是强调了与用户进行更多交流的必要性，从而让他们回到游戏中并保持活跃。我们的数据显示，那些致力于应用推广策略的零售商是应用内交易增长最快的。
保持这一势头的最明智方法之一便是应用广告，即通过定向展示广告将应用用户带到任何地方，并推动他们回到你的应用中。应用广告存在不同类型，包括重新定位和粘性。以下是它们的工作原理:
假设比尔正在你的应用中寻找手表，但他决定还不准备购买。当他浏览时，他的意图数据会被捕获，当他离开去访问另一个应用程序时，他会看到他正在看的手表的广告，以及一些相关产品。他点击广告，就会直接进入应用的产品页面，完成购买。
重新定位是让用户在初次使用应用后保持活跃的有效方法。一旦你吸引了他们，在没有进一步鼓励的情况下，购物者返回并在应用中购物的可能性会增加30%。
应用粘性活动可以让你瞄准特定的CRM或MMP用户，重新吸引流失的消费者。与重新定位相似，这些活动基于购物者数据发布动态显示广告，吸引他们回到应用中并进行转换。
用户粘性活动可以以多种方式使用，包括激活安装了你的应用但从未完成购买的用户，鼓励用户重新安装你的应用，推广季节性活动，以及重新吸引一段时间内未购买任何东西的应用购物者。例如，你可以针对一群在过去60天内没有购买过优惠券或新产品特别优惠的客户。
这是一个不容忽视的策略。根据谷歌的调查，30%的应用用户表示，如果获得折扣，他们会再次使用该应用。提供独家内容等其他激励措施也很有效。
并非所有的应用广告活动都是平等的。以下是你希望应用广告合作伙伴能够提供的功能清单:
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